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Las Dueñas del Ranking

Junio 09, 2017
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Escribe: César Falla Figueroa

Lic. Ciencias de la Comunicación

Según un último estudio de la Consultora Kantar WorldPanel, respecto a la Tendencia en la compra de productos de los peruanos en el 2016, Gloria es la marca que encabeza este ranking. Lista en la que la empresa de origen arequipeño, ejerce su liderazgo por encima de reconocidas marcas como: Ajinomoto, Elite, Inca Kola, Doña Gusta, Pura Vida, La Caserita, Sibarita, Nescafé y Sapolio.

Hay que precisar que el espíritu tradicional que posee el mercado nacional, se impone en la preferencia de los peruanos y considero que ello es el sustento principal para que Gloria sea de nuestra predilección. El ranking Brand Frootprint descansa en la metodología cuyo sistema se denomina Consumer Reach Points (CRP), su propósito es medir la penetración de la marca, el número de hogares de un país y la frecuencia con la que cada hogar adquirió una marca.

Lo que podemos destacar de esta labor, es que dentro del top 10 de nuestro país; se encuentran 7 marcas peruanas, ello revela indudablemente el nivel apreciable de identificación que los peruanos tenemos por nuestros propios productos y muy en especial por valorar el esfuerzo de nuestros connacionales. Un punto aparte para la emblemática Coca Cola, que se posesiona en el primer lugar a nivel del globo contando con el 80% de preferencia a nivel mundial; ya por quinto año consecutivo.

Cabe destacar, respecto al estudio en términos de volumen; los productos que tuvieron éxito en ventas pertenecen a los rubros de cuidado personal, del hogar y las bebidas; ubicándose en los niveles socio – económicos a, b y c. En esa medida los NSE d y e muy en especial de provincias, son los que menos compraron. Asimismo, se puede advertir en el reporte; que los canales de distribución que registraron un mejor comportamiento fueron: farmacias, bodegas y mercados.

Es importante destacar que Brand Frootprint; es el único estudio mundial capaz de medir el grado de conexión real que existe entre los consumidores y las marcas de bienes de consumo que nos revela estas gratas noticias. En tanto que Kantar WorldPanel; es la organización líder global en conocimiento del consumidor.

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