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La Imagen presidencial de PPK

Mayo 21, 2017
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Roberto Bazán
Politólogo-Consultor de Campañas electorales

En la Ciencia Política existe un concepto que todo político debe de conocer: «La Campaña Permanente» Desarrollada por el por el profesor Nimmo el 2001. El concepto de la campaña permanente recoge la perspectiva de la teoría de la estrategia y de la guerra permanente, explicando que la política se encuentra en una constante actividad y lucha, y que esta lucha fundamentalmente es de comunicaciones.

Con este somero marco teórico esta columna pretende explicar la agrietada situación del triunfo electoral de PPK y cómo hoy en día hace campaña. En primer lugar, si partimos de la necesidad de una campaña permanente eso implica que un partido político realice campaña en tres momentos importantes: 1) pre campaña electoral, 2) en campaña electoral y 3) post campaña electoral: si gana en el gobierno, si pierde desde la sociedad civil.

Lo que implica en segundo lugar, tener un equipo de profesionales de campañas o bien pagados o bien militantes que estén en la lid permanentemente[1].

Ahora bien, el caso del presidente PPK es completamente algo distinto, pues su partido es un intento por crear una alianza, que luego de la elección del 2011, en la que quedó PPK en 3° lugar se desactivó, esto sucede porque se tiene la errónea idea que una campaña solo es durante el último año electoral. Si a esto le agregamos que gran parte de su éxito se debió parcialmente a que el partido de gobierno era enemigo del fujimorismo, y que las élites nacionales de los últimos 16 años desde Paniagua son antifujimoristas, entonces tenemos que el triunfo electoral de PPK es fundamentalmente una articulación de actores por una causa justa y no el triunfo de una figura política. No quisiera que se me malinterprete, la estrategia electoral de PPK, sí fue efectiva, pues canalizó los actores contra el fujimorismo, pero su logro, su triunfo no fue a favor de un personalismo político, figura muy importante en la antropología política peruana. Sino en favor de una causa “justa” y contra una causa “injusta”.

¿Qué consecuencias tiene este diseño de estrategia electoral, exitosa en el campo y deficiente en el tiempo? Es que el soberano elegido no podrá articular grandes reformar ni liderar ningún proceso nacional. Como ante una situación de desastre o reconstrucción.

Sin embargo, PPK ha comprendido que es necesario tener un equipo permanente y ha apostado por una asesoría en su gobierno, prueba de que no me equivoco, son los irrefutables atisbos que un equipo de expertos le lleva la imagen de gobierno, y que este equipo ha reconocido justamente lo que hemos dicho líneas arriba, que ganó solo por la unidad de fuerzas por una causa, por eso el último slogan de gobierno fue: Una sola fuerza. Uniendo incluso a la oposición, este gobierno ya se dio cuenta que solo podrá gobernar uniendo al país bajo una causa común, poniendo permanentemente en jaque a la oposición y obligándola a unirse si es posible. Hablamos de la oposición fujimorista y la oposición izquierdista.

Pero el equipo de PPK, al parecer hábil en el tema digital y de medios, lo más común en nuestro país. No sabe cómo explotar el fenómeno del activismo o grassrotts, metodología de cabildeo indirecto, de formación y articulación de percepciones mediante masa crítica.

En pocas palabras, no sabe cómo fidelizar, ni trabajar estrategias tierra, que son aquellas estrategias al largo plazo construyen partido político, pues lo que hace PPK es solo apagar incendios.

Lo más recomendable es una estrategia integral, la jugada perfecta entre una estrategia aire, que es lo que está haciendo y una estrategia tierra directa e indirecta.

 

 



[1] Es necesario aclarar, que esto implica en una inversión pues incluso los profesionales militantes tendrán que dejar sus trabajos y solo dedicarse a las campañas del partido. 

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